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企业网络营销之网站推广方案怎么写?

Mac — Tue, 19 May 2009 06:37:10 +0000

网站推广是企业网络营销的核心内容，因此，网站推广方案的写作可以说是企业网络营销成败的关键所在。
如果您已经在推广自己的网站并且效果还不错，读读下面的文字可以让您思路更清晰，帮你更有效的推广；如果您还没有任何推广计划或者还不知道怎么推广，资深网络营销有啊seo建议您学习下怎么撰写一个真正可执行的网站推广方案的实践经验。
实际写作过程中由于每个网站的情况不同, 可以灵活操作,并不一定要照搬这些步骤和方法。写作一个真正可执行的有效的网站推广方案一定要记住，最重要的不是方案，而是效果。

先来分享刘兴发总结的三点绝对有用的实践经验：
（1）在写方案之前一定要先想清楚，理顺思路，最好把提纲列出来。
（2）一定要注重方案的可操作性、实用性，不需要炫耀文藻，把意思表达明白就行。
（3）要注意基本格式的和版面布局技巧，避免基本的文字错误等，要方便传阅讨论。

一般来说,网站推广方案可以采用WORD或PPT格式来写作，一个完整的网站推广方案应包含以下内容：

第一部分：阶段目标设置
明确推广想要达到的阶段性目标（量化），可以有多个目标。
1．每天有效IP访问量（真正对网站感兴趣的目标客户，而不是无关人员）要达到多少？PV要达到多少；
2．谷歌百度等搜索引擎收录网页数量要达到多少（查收录量可以在搜索引擎输入“site:您公司的网站地址”即可）；
3．用户注册数量的阶段目标是多少（主要针对行业综合网站）；
4．外链接数量目标希望达到多少个；
5．网站PR值希望达到多少？ALEXA排名希望进入多少；
6．关键词排名目标，希望某个词在搜索引擎排到第几位；
7．通过网络推广直接或间接带来的电话量目标，销售额目标；
8．其他目标，如网站品牌知名度目标，行业影响力目标等等。

第二部分：目标人群分析
目标人群的行为习惯是一个推广计划制订最重要依据，一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。

第三部分：竞争对手推广策略分析
知己知彼方能百战百胜，有必要的话在确定推广策略和方法之前先分析竞争对手在做什么。1.竞争对手网站有多少页面被搜索引擎收录、竞争对手的合作伙伴、有哪些网站链接到竞争对手的网站、竞争对手网站链接到了哪些网站、连接的数量和质量；2.竞争对手在那些媒介上进行了推广？效果如何？具体使用了那些推广方法？效果如何？

第四部分：推广策略及具体方法选择
根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体怎么应用。

第五部分：时间进度及人员安排表
好的方案只是一个真正可执行方案成功的一半,因此需要画一个详细的计划进度表，控制方案执行的进程,把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。

第六部分：投入预算
每一个推广方案肯定会有一定的投入预算，要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果，让每一分钱都能真正帮到企业推广，尽量避免浪费。比如大型的推广计划里可能会涉及到几十上百万的推广预算，这时候就需要对媒介做详细的评估选择，制订一个最佳的组合计划，让推广的效果达到最大化。

第七部分：效果监测
做了推广就要去监测评估效果，网络的推广一般可以自己添加一个网站流量统计分析代码，可以从后台详细查询到网站流量情况及来源等数据，对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。

如何针对Yahoo搜索进行网站优化

Mac — Mon, 18 May 2009 15:59:14 +0000

据相关数据表明,yahoo搜索在美国市场也占10%左右,所以说也是未来的一种趋势,所以我们做seo的不得不考虑到它的存在,说不定那一天突然有客户跑过来说要做yahoo搜索优化,而你不知所错,所以说我们也要做好熟悉其他搜索引擎的准备
HTML代码的优化
　　与Google和MSN相比，Yahoo！对HTML代码的关注程度更高。很多测试表明，HTML文件中的错误，可能在Google或MSN中影响很小甚至几乎没有，不妨碍该页面出现在SERP的前端；但在Yahoo！中获得成功的几率要小得多。同样的，一个修正了HTML错误，完全通过W3C认证的网站或网页，在Google或MSN的变化很小几乎很难察觉，但在Yahoo！中却能发现排名有质的飞跃。
　　在网页设计及制作中，针对Yahoo！的优化主要包括，1、Yahoo！认为出现在HTML文件靠前（与网页显示时出现在上方的不是同一概念）的内容是重要的内容，这就要求我们要把页面的重要部分突出地HTML文件的头部；2、良好设计的网页大都具有精减的代码，如使用外置CSS文件、JavaScript文件等大大缩小HTML的体积，再如少用或完全不用table也可以提高HTML代码的效率，这些都可以在很大程度上突出网页真正的内容部分。事实上，上述两项在针对其他搜索引擎优化时也是不可忽略的，只不过Yahoo！给予其更高的权重。
　　关键词密度
　　因为搜索引擎的算法总是在调整，因此，给出具体的关键词密度肯定不现实，而且，关键词密度并不是一个放之四海而皆准的数字，很多情况下随行业的不同网站类型的不同，最佳的关键词密度也有所区别。因此，可行的办法便是分析网站对应关键词的SERP，分析位于前10位的网站或网页所使用的关键词密度，毕竟理想的关键词密度总是有规律的。通常，在Yahoo SERP中排在前10位的网站，根据关键词竞争性的不同，关键词密度除极个别的在0.5 to 1.0%（低端）和5.0 to 8.0%（高端）外，大部分在二者之间，这时候尽量将关键词密度设为稍低于最高值一般便可达到优化目的。
　　反相链接
　　关于反相链接，在大的方面各家搜索引擎的规则肯定差不太多，在内容相关网站上使用关键词作Anchor Text的反相链接同样是Yahoo排名算法中至关紧要的一个因素。相比较而言，Yahoo！对反相链接的处理更类似于Google，与MSN的区别稍大。
　　在针对Yahoo！的网站优化中，反相链接必须考虑的方面有：
　　链接的质量
　　与Google采用PageRank和TrustRank来判定反相链接质量的方法类似，Yahoo！也使用了类似的技术剔除无关的链接或Spam，同样，在Yahoo！的排名算法中，链接的质量要重于单纯的数量。
　　在针对Google的网站优化中，判断链接的质量很多时候可以通过查看链接来源网站的PageRank来权衡，尽管Google Toolbar中显示的PageRank并不准确，但至少是一个相对简单的判断依据。那么，如何判断某个链接是否被Yahoo判定为高质量的链接呢？简单的办法是查看链接的来源网站是否出现在Yahoo！
　　相同或相近关键词SERP靠前的位置，如欲更准确的判断，还需要查看该网站的Whois信息，Yahoo！一般认为可依赖的网站其域名注册时间至少满三年，另外还要看来源网站是否有足够数量的非交换链接，以及链接来源页面的出站链接数量，同一页面上出站链接数量越多，其影响力越小，等等。
　　链接的位置
　　同样地，链接出现在页面哪个位置也是必须注意的。简单地说，出现在HTML前端的链接比出现在后面的更有效；使用特殊格式（如粗体、斜体、不同于页面其他颜色或字体）的链接更有效。
　　链接的Anchor text
　　对链接的Anchor text，我们已多次讨论过，在Yahoo！中同样如此，不再赘述。
　　单向链接
　　双向的交换链接在Yahoo！中并不是完全没有效用，但其对排名的影响远远小于单向的、内容相关链接，因为很多情况下，这样的链接更接近于因内容优秀而获得的评价。
　　网站或网页存在时间的影响
　　与Google的 sandbox 类似，Yahoo！也使用类似的“Aging”机制：新建网站在运行初期，至少6个月甚至更长的时间，很难获得好的排名，即使在优化技术上运用得很完美；同时，新链接也不会很快起到其应有的对排名的促进作用，往往需要3到4个月其效果才会渐渐体现。不过，与Google相比，Yahoo！的这种“考验”机制，力度上稍小些。但这种对新网站和新链接的共同作用，往往导致有啊很多新建网站（新网站的反相链接肯定都是新链接嘛）在8个月到1年的时间期限内很难针对竞争性强的关键词获得好的排名。

介绍几点网站对搜索引擎SEO优化的常见错误

Mac — Tue, 13 Jan 2009 13:05:21 +0000

闲来无事又到各大论坛上逛了一圈，记录几点网站优化对搜索引擎的常见错误；还是踏踏实实写点有价值的文章好。
一、Title网站标题中关键字堆砌
搜索引擎在确定网页的性质与关键字时，Title起着很大的作用，很多人为了突出关键字，在Title中大量堆砌特定关键字和关键字的变形，其实这是不合理的，也是搜索引擎明令禁止的。
Title中的关键字数量最好3个以内，zseo对网站页面优化及关键词密度等都可以用一些seo工具来查找，然后对不理想的继续修改，这些工具网站都找的到，比如yahoo工具都是比较不错的。
二、过分看重网站Meta的作用
Meta标签中的Keywords为搜索引擎提供此页的关键字，Description为搜索引擎提供此页的描述（即简介），所以很多人对此寄以很高的期望。其实搜索引擎为了避免关键字作弊，对此标签的作用已经降到很低了，对百度还是有点效果的。
描述只是让搜索引擎对网页有个大概的了解，最终决定网页质量的还是结构和内容，我们奉劝那些一心想走捷径的SEO们应该对内容、网页的结构进行优化，因为搜索引擎的目的也是为浏览者服务的。
三、站点存在大量的无关链接
链接对于搜索引擎为网页评定级别起着很重要的作用，每一个链接都是一个投票，链接越多说明网站越重要，搜索引擎予以关注的程度就越高，排名就越好。所以如何有效的增加外链及常用的方法？
搜索引擎把相关度高的网站链接看成是高质量的链接，把无关的链接看成是垃圾链接，如果数量较大的话还会触发“链接工厂”作弊，严重的会被搜索引擎惩罚掉。
四、背景色和前景色相同
背景色和前景色相同会导致用户看不到文本而搜索引擎可以抓取到，这在搜索引擎看来是隐藏文本。有时候在我们看来很健康的网页也可能被搜索引擎优化误认为在作弊。
搜索引擎不是人，不具有直观辨别颜色的能力，只能靠代码来辨别，这就有可能会出现以下情况：
一个背景为白色的层中存在一个颜色为黑色的背景图片，要想在这里显示明显的文字，将文字颜色设置为白色，这是在我们看来很正常而在搜索引擎看来就是背景色和字体颜色相同，就是作弊因为搜索引擎无法分辨出图片的颜色。所以在设计网页的时候一定要注意避免此类的错误。
我们推荐使用W3C标准设计网站，不仅对网站优化有好处，而且它的效验功能也会检测出我们的错误。
五、在网络中被大量复制的文章站点缺少原创性
经常增加一些文章会使搜索引擎认为这个网站很有活力，从而得到更多的关注。但搜索引擎喜欢原创的文章，它认为网站中如果都是网络中被大量复制的文章，那么这个网站将毫无意义。
六、大量的图片链接和运用大量Flash或整站Flash
搜索引擎无法抓取图片中的链接，就算以图片建立的链接搜索引擎也会看做是无内容的链接，搜索引擎对图片还是不友好的，不过随着未来技术的提高这些问题还是要被重新考虑的。所以，应保证网站中的每个页面都能通过至少一个文字链接到达。而好的Flash的确会吸引很多人的眼球，也会给网站带来更多的流量，但这仅限于具有一定知名度的网站，因为搜索引擎同样无法抓取Flash中的文字和链接，它会认为这个网站没有具体内容，对它来说毫无意义，所以搜索引擎不会给予这样的网站更高的关注。
七、网站页面过长
过长的页面不仅会给浏览者带来麻烦，也会给搜索引擎的抓取带来麻烦，如果不设计好页面的导航，浏览者第一时间看不到他们想要的东西会就会放弃对网站的浏览，所以要将栏目分主次、轻重的顺序展现给浏览者；不过大型网站除外了。
ps:好了先载这么多吧，有写地方修改了下下。。